我们身边所用的笔大多数都是晨光的，我们身边所用的橡皮擦甚至很多公用的文具，其实都是晨光研发的。但这个文具品牌并不是一开始就出现了文具品牌，在它之前其实有很多文具品牌，但是这一些品牌全部被打压下去，只剩下了晨光，现在的这个品牌包揽了大部分市场。

  在别人还没有想好打广告的时候，这个品牌已经想好了，广告词已经做好了品牌的打算，我们会发现在每支笔上都会有独立的品牌包装，这一些品牌包装上还有自己的品牌广告，通过这一些广告词对大家说，自己的这样的产品是独一无二的存在，也会创立出一些新的东西，一些新的设计，让大家眼前一亮。

  正是因为这些独立特行的广告，让这个品牌占尽了先机，另外的品牌还在贴广告词的时候，他已经占据了大部分市场，其他广告还在想自己的名字的时候，他已经打入市场，所以通过个人早期的积累，让他基本上通了整个市场。

  广告词并非是说说而已，得付出实质的行动，最开始的这一个品牌，其实设计的品种是比较少的，但是更适合人的手型，他们的笔虽然看起来比较笨重，但是真正书写的时候会发现比那种细的笔更好写一些，写出来的文字也更好看一些，而且写的时候手不累。

  看似简单的设计，但其实贴合人类写字过程中的科学设计，这些科学设计，帮助很多人纠正了一些写字的方法和手法，而且减轻了人类的负担。使用的过程当中最好的体验就是这个品牌最好的广告，通过这样的体验宣传自己的品牌。

  有创新也会有保留，虽然说他们创新出自己新一套的设计手法，但是有一些人确确实实是喜欢以前的东西，所以他们依旧保留了以前的一些东西，不光光是创新，而且还在原有的基础上设计了一些独立风格的图案，这些图案瞬间吸引人的目光，让人认为这个比不单单是笔，更是一种可爱的东西。

  这既是保留又是创新，让人们看到新的一面又让人们体验不一样的感受，所以这个品牌才能独立于另外的品牌。

  同时还要符合自己的广告词，每次都有新的创意，所以每次生产的比他的创意都是不一样的，风格都是迥异的，并不是每一次都是一模一样的，甚至每一次的设计都是根据时代的变化而变化，虽然只是简单的笔，但是它融合了一些时尚的元素，可以说真正的下了苦功夫。

  这就是这个品牌，能够干掉其他品牌最真实的原因，既有保留，又有创新，既有改变，又有不变。

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